4月2日下午，經(jīng)濟與管理學(xué)院教師胡豐林在濱湖校區銘傳樓B302教室作題為“‘網(wǎng)紅經(jīng)濟’背景下網(wǎng)絡(luò )口碑營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施策略”的學(xué)術(shù)報告。經(jīng)濟與管理學(xué)院60余名本科生參加了本次講座。經(jīng)濟與管理學(xué)院黨委副書(shū)記陶敏全程參加了本次活動(dòng)。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的是近年來(lái)經(jīng)濟領(lǐng)域的出現的新現象，獲得了社會(huì )的廣泛關(guān)注。講座內容首先著(zhù)眼于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展階段和特點(diǎn)，在此過(guò)程中突出網(wǎng)絡(luò )口碑在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展中的作用和地位；在此基礎上結合網(wǎng)絡(luò )口碑本身的表現形式、動(dòng)因和在營(yíng)銷(xiāo)中的應用，分析和提煉出“網(wǎng)紅經(jīng)濟”背景下的網(wǎng)絡(luò )口碑營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的要點(diǎn)和注意事項。

網(wǎng)絡(luò )口碑的傳播渠道包括線(xiàn)上面對面、社交論壇、社交媒體、電子郵件和電商平臺等，表現形式為對品牌或產(chǎn)品信息的評價(jià)、轉發(fā)和評論等。口碑傳播中受眾對信息的接受程度和再傳播意愿受到信息來(lái)源特征、傳播內容特征、受眾特征、群體規范和意見(jiàn)領(lǐng)袖的綜合影響，從而影響消費行為和品牌態(tài)度。“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò )口碑傳播中，在信息來(lái)源、傳播內容、受眾、群體規范等方面具有明顯的特點(diǎn)，對其進(jìn)行分析和總結并應用于網(wǎng)絡(luò )口碑營(yíng)銷(xiāo)策略的制定和實(shí)施可以提升營(yíng)銷(xiāo)效果，更好地發(fā)揮“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的特點(diǎn)和優(yōu)勢，促進(jìn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的健康發(fā)展。

本次學(xué)術(shù)講座內容充分利用經(jīng)濟管理相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識分析和研究熱點(diǎn)經(jīng)濟現象，拓寬了學(xué)生的視野，加深了學(xué)生對專(zhuān)業(yè)知識的理解，增強了學(xué)生對專(zhuān)業(yè)的認同度和學(xué)習熱情，通過(guò)理論聯(lián)系實(shí)際提升了學(xué)生對專(zhuān)業(yè)知識的應用能力。講座后，陶敏鼓勵同學(xué)們提升對本專(zhuān)業(yè)的信心，努力學(xué)習專(zhuān)業(yè)知識，實(shí)現人生目標。（經(jīng)濟與管理學(xué)院：胡豐林）